Что писать в рассылках, если вы новичок? Как заинтересовать подписчиков и заставить их открывать письма, а главное — переходить по партнерским ссылкам?
В этой статье вы получите простую схему написания email-писем для партнерского маркетинга, даже если никогда раньше их не писали. А еще — сможете скачать бесплатный PDF с готовыми шаблонами писем, которые помогут вам быстро начать и избежать ошибок.
Почему email-рассылки важны для партнерского маркетинга?
Но давайте вначале кратко разберемся, зачем вообще вести рассылки.
Если вы начинаете зарабатывать на партнерских программах, то, скорее всего, уже слышали, что email-рассылка — один из самых мощных инструментов продаж. Но почему именно email, а не соцсети или, скажем, контекстная реклама?
Давайте разберемся.
Люди не покупают сразу — email помогает «прогреть» их
Представьте, что вы зашли в магазин бытовой техники, а консультант сразу же начал уговаривать вас купить дорогой холодильник. Скорее всего, вы растеряетесь и скажете: «Я просто смотрю».
В интернете работает тот же принцип. Человек редко покупает с первого касания. Даже если подписчик зашел на ваш сайт и заинтересовался партнерским продуктом, ему нужно время, чтобы принять решение.
Email-рассылка позволяет мягко и ненавязчиво подвести человека к покупке. Вы можете отправлять ему:
- Полезные советы и лайфхаки по теме продукта.
- Истории успеха, которые мотивируют попробовать.
- Отзывы и разборы, показывающие пользу продукта.
Таким образом, вы не продаете в лоб, а помогаете подписчику сделать осознанный выбор.
Email — это ваш актив, в отличие от соцсетей
Допустим, вы активно продвигаете партнерские ссылки в социальных сетях. Ваши посты набирают охваты, люди переходят по ссылкам — все вроде бы отлично.
Но что, если завтра ваш аккаунт заблокируют? Или алгоритмы соцсетей изменятся, и ваши посты перестанут показываться подписчикам?
Email-рассылка — это ваш собственный актив:
- Ваша база подписчиков принадлежит только вам, и никто не может ее забрать.
- Вы можете писать людям напрямую, без посредников и алгоритмов.
- Ваши письма идут прямо в почтовый ящик подписчика, в отличие от постов в соцсетях, которые легко потеряются в ленте.
Это значит, что email-маркетинг дает более стабильный и предсказуемый источник дохода в партнерках.
Рассылки позволяют выстраивать доверие и общаться напрямую
Люди покупают у тех, кому доверяют. Если подписчик не знает вас, не видит в вас эксперта и не чувствует личного контакта, он вряд ли сделает покупку по вашей партнерской ссылке.
Email дает возможность наладить личное общение с аудиторией. В отличие от соцсетей, где люди скользят по ленте и редко задерживаются на одном посте, письмо в почтовом ящике — это более личный формат.
Если ваши письма интересны и полезны, подписчик начнет воспринимать вас как надежного советчика. Он будет ждать ваших писем и охотнее переходить по вашим партнерским ссылкам.
А если вы хотите подробнее разобраться, зачем вам email-рассылка в партнерках, прочитайте эту статью.
Что писать в рассылках партнерок?
Теперь, когда мы разобрались, почему email-рассылки так важны в партнерском маркетинге, давайте перейдем к главному вопросу: что именно писать в письмах и как их правильно составлять?
Определите цель письма
Каждое письмо должно решать конкретную задачу. Например:
1. Рекомендовать партнерский продукт.
Это самый очевидный и распространенный вариант. Вы продвигаете партнерский продукт и хотите, чтобы подписчик перешел по вашей ссылке и приобрел его.
Но просто написать «Вот ссылка, покупайте!» — неэффективно. Человек должен увидеть ценность этого продукта и понять, зачем он ему нужен.
Как дать рекомендацию:
- Расскажите, почему вам самому понравился этот продукт.
- Опишите, как он решает проблему подписчика.
- Дайте конкретные примеры использования.
- Добавьте отзывы или доказательства эффективности.
Когда использовать: Если подписчик уже знаком с темой и готов к покупке.
2. Прогреть перед продажей.
Не все подписчики готовы сразу что-то покупать. Особенно если продукт стоит приличных денег или требует времени на изучение. В таких случаях нужно подготовить аудиторию.
Например:
- Разобрать проблему: помочь подписчику осознать, что у него вообще есть эта проблема.
- Показать возможные решения (в том числе тот продукт, который вы рекомендуете).
- Доказать ценность продукта: рассказать, почему он лучше альтернатив.
Когда использовать: Если продукт дорогой или сложный, и человеку нужно время, чтобы принять решение.
3. Дать полезную информацию.
Не каждое письмо должно что-то продавать. Иногда важно просто давать пользу и укреплять доверие. Полезные письма помогают подписчику видеть в вас эксперта, а значит, со временем он будет больше прислушиваться к вашим рекомендациям.
Что можно отправлять:
- Полезные видео, статьи, советы и лайфхаки по теме.
- Разбор ошибок.
- Ответы на популярные вопросы.
Когда использовать: Регулярно, чтобы поддерживать интерес подписчиков и повышать их доверие.
4. Рассказать историю (кейсы, личный опыт, отзывы).
Истории продают сильнее фактов. Люди гораздо охотнее читают рассказы, чем сухие рекламные тексты.
Что можно использовать:
- Ваш личный опыт (как вы столкнулись с проблемой и нашли решение).
- Истории ваших подписчиков (как продукт помог кому-то другому).
- Ошибки и уроки (чтобы подписчики учились на чужих примерах).
Когда использовать: Когда нужно вызвать эмоции и вовлечь подписчика.
Что важно запомнить:
- Перед тем как писать письмо, задайте себе вопрос: «Какую главную задачу оно решает?».
- Письма должны быть разными — не стоит каждый раз просто слать ссылку на партнерку.
- Истории, советы и полезные материалы помогают создать доверие и мотивируют подписчиков читать вас регулярно.
Придумайте цепляющую тему письма
Ваш подписчик ежедневно может получать десятки новых писем. Какие-то из них — от интернет-магазинов, какие-то — рассылки, на которые он подписался, а какие-то — просто рабочая переписка.
Ваше письмо — одно из этих десятков. Если его тема не зацепит внимание, оно останется непрочитанным или сразу отправится в корзину.
По статистике, до 80% успеха email-рассылки зависит от темы письма. Даже если в самом письме вы написали гениальный текст, никто не узнает об этом, если тема не вызовет интерес.
Чтобы подписчик не просто заметил письмо, но и захотел его открыть, используйте вот эти проверенные приемы:
1. Темы с интригой.
Люди по своей природе любопытны. Если в теме письма есть недосказанность, подписчик захочет узнать продолжение.
Примеры:
- Вы тоже совершаете эту ошибку?
- Я был уверен, что это не сработает, но…
- Главный секрет успешных партнеров (и почему его скрывают).
2. Темы с цифрами и списками.
Цифры делают заголовки четкими и структурированными. Подписчику проще понять, что его ждет внутри.
Примеры:
- 3 ошибки, которые мешают вам зарабатывать на партнерках.
- 5 простых шагов к первой прибыли.
- 7 проверенных идей, что писать в рассылках, чтобы увеличить доход.
3. Темы в формате «Как я…».
Истории всегда привлекают внимание, потому что люди любят личный опыт и реальные кейсы.
Примеры:
- Как я заработал первые 10 000 ₽ на партнерках (и вы тоже сможете).
- Как мне удалось удвоить доход с рассылки за 2 месяца.
- Как я потерял 50 000 ₽ на рекламе (и какие выводы сделал).
4. Темы с выгодой.
Если подписчик сразу видит, какую пользу он получит, открыв письмо, он охотнее это сделает.
Примеры:
- Как не потерять деньги при выборе онлайн-курса.
- Где найти прибыльные партнерки?
- Как получить больше кликов по вашим партнерским ссылкам?
Дополнительные советы по темам писем:
- Тестируйте разные варианты. Иногда одна и та же мысль может быть подана по-разному, и одна тема сработает лучше другой.
- Добавляйте в тему имя подписчика (если возможно). «Иван, проверьте это» будет гораздо лучше, чем просто «Проверьте это».
- Добавляйте эмоции. Если тема вызывает любопытство, страх, интерес или радость, вероятность открытия выше.
- Избегайте слов, похожих на спам. «Бесплатно», «скидка», «срочно», «заработок» могут попасть под фильтры почтовиков и отправить письмо в спам.
Используйте простую структуру письма
Когда письмо написано логично и структурированно, его легко читать, а главное — оно вызывает доверие. Подписчик понимает, о чем речь, не теряется в потоке информации и охотнее выполняет целевое действие — например, переходит по партнерской ссылке.
Если же письмо хаотичное, перегруженное или запутанное, читатель просто закроет его, так и не дойдя до сути.
Как сделать письмо понятным, приятным для восприятия и эффективным? Используйте универсальную пятишаговую структуру, которая работает в любой нише.
Проверенная формула эффективного письма:
1. Приветствие.
Всегда начинайте письмо с дружелюбного обращения. Если у вас есть имя подписчика, добавьте его.
Например, так: «Здравствуйте, Марина!».
Если имени нет, можно обойтись нейтральным вариантом: «Здравствуйте!» или «Приветствую вас!».
❌ Чего не стоит делать:
- Начинать письмо сразу с продажи или ссылки.
- Писать сухое «Уважаемый подписчик».
Люди любят, когда к ним обращаются дружелюбно и желательно по имени — это создает ощущение личного общения, а не массовой рассылки.
2. Захват внимания.
Если первые строки письма скучные и не вызывают интереса, подписчик просто закроет письмо.
Как зацепить внимание? Вот несколько приемов:
- Вопрос («Вы тоже замечали, что в интернете стало сложнее зарабатывать?»).
- Проблема («Многие новички в партнерках совершают одну и ту же ошибку — и теряют деньги»».
- Интересный факт («Знаете ли вы, что 80% людей открывают письма, если тема их зацепила?»).
- Короткая история («Когда я только начинал работать с партнерками, я сделал кучу ошибок…»).
❌ Чего не стоит делать:
- Начинать письмо с формальностей («Сегодня я хочу рассказать вам о важной теме…»).
- Использовать заезженные клише («Хочу поделиться с вами уникальной возможностью!»).
3. Полезная информация.
Следующий блок письма должен давать ценность подписчику. Это может быть:
- Полезный совет — что-то ценное по теме партнерского курса.
- Личный опыт («Я сам приобрел этот курс, и он помог мне разобраться в теме за пару дней»).
- Разбор ошибки («Одна из частых проблем новичков — они продвигают партнерку, не понимая, кому она нужна. В результате письма не работают»).
❌ Чего не стоит делать:
- Лить воду — текст должен быть емким и по делу.
- Писать слишком сложно — чем проще объясняете, тем лучше.
4. Рекомендация продукта.
Когда подписчик увидел ценность в письме, можно плавно перейти к вашему партнерскому предложению.
Как сделать это естественно?
- Через личный опыт («Я нашел курс, который помог мне разобраться в теме. Возможно, он будет полезен и вам»).
- Через проблему («Если вы хотите избежать этой ошибки, посмотрите этот курс — в нем подробно разобран правильный подход»).
- Через рекомендацию («Это отличный инструмент, который я использую сам. Вот ссылка, если хотите попробовать»).»
❌ Чего не стоит делать:
- Навязывать покупку («Вам срочно нужно купить этот продукт!»).
- Кидать ссылку без объяснения («Вот ссылка, переходите»).
5. Призыв к действию.
Чего вы ждете от подписчика? Он должен перейти по ссылке? Скачать PDF? Ответить на письмо? Четко скажите, что ему нужно сделать дальше.
Например:
- Посмотрите подробности здесь → [ссылка].
- Скачайте PDF по этой ссылке → [ссылка].
- Напишите мне в ответ, если у вас есть вопросы.
❌ Чего не стоит делать:
- Оставлять письмо без призыва к действию.
- Использовать «обтекаемые» фразы, в которых действие не указано четко и понятно.
Проверяем письмо перед отправкой
Важно учитывать не только то, что писать в рассылках, но и как сделать так, чтобы эти письма действительно работали.
Часто бывает так: автор письма вроде бы сделал все правильно, но из-за одной мелочи письмо либо не открывают, либо не читают до конца, либо не кликают по ссылке, либо сама ссылка не открывается.
Чтобы этого не случилось, используйте чек-лист финальной проверки:
1. Письмо легко читается.
- Абзацы короткие (2–3 предложения, не больше).
- Нет сложных терминов и «заумных» фраз, которые могут запутать подписчика.
- Текст читается естественно, как разговор с живым человеком.
Совет: Прочитайте письмо вслух. Если оно звучит искусственно или вы запинаетесь — перепишите более простыми словами.
2. В письме есть ценность для подписчика.
- Подписчик получает полезную информацию, а не просто рекламу.
- Есть решение проблемы или интересный опыт, а не набор общих фраз.
- Письмо дает ответ на вопрос «А зачем мне это читать?».
Совет: Перечитайте письмо и спросите себя: если бы мне прислали такой текст, я бы его прочитал до конца?
3. В письме есть понятный призыв к действию.
- Подписчик понимает, что ему нужно сделать после прочтения письма.
- Призыв к действию логично вписывается в текст, а не выглядит как «приказ».
- Ссылка не просто вставлена, а обоснована и мотивирует подписчика кликнуть.
Совет: Прежде чем отправить письмо, проверьте: понятно ли подписчику, что он получит, если перейдет по ссылке.
4. Письмо не выглядит как спам.
- В теме и тексте письма нет слов, которые могут отправить его в спам («СРОЧНО!», «АКЦИЯ!», «бесплатно!», «заработок»).
- В тексте нет большого количества восклицательных знаков и CAPS LOCK (текст ЗАГЛАВНЫМИ буквами).
- Количество ссылок не превышает 2–3 на письмо.
Совет: Пропустите письмо через антиспам-фильтр (например, сервисы вроде mail-tester.com), если сомневаетесь.
5. Проверьте, как письмо выглядит в почтовом ящике.
Перед отправкой письма подписчикам отправьте его себе и посмотрите, как оно выглядит в почтовом сервисе.
- Все ссылки работают — переходят на нужные страницы и не вызывают ошибок.
- Нет странных переносов или «съехавшего» форматирования.
- Письмо не попадает в спам (если оно сразу в папке «Спам», нужно пересмотреть тему или текст).
- Тема письма читается полностью (в некоторых почтовых сервисах длинные темы обрезаются).
Совет: Откройте письмо на компьютере и телефоне — иногда на мобильных устройствах форматирование может выглядеть иначе.
Перед отправкой письма всегда проверяйте его по этому чек-листу. Это займет всего пару минут, но поможет избежать ошибок, которые могут значительно снизить эффективность рассылки.
Как упростить написание писем? (Готовые шаблоны)
Создать хорошее партнерское письмо — задача не из легких. Новички часто сталкиваются с такими проблемами:
- Не знают, с чего начать — что писать в рассылках, чтобы оно зацепило?
- Переживают, правильно ли все написали — будет ли понятно подписчикам?
- Тратят часы на одно письмо — а можно ли этот процесс ускорить?
Все это приводит к тому, что рассылки откладываются в долгий ящик, а партнерский заработок не растет.
Но есть способ сэкономить время, избежать ошибок и писать письма легко — использовать готовые шаблоны.
Почему шаблоны — это не «копипаст», а инструмент, который действительно работает?
Некоторые боятся, что шаблон — это что-то бездушное, стандартное, и подписчики сразу почувствуют, что письмо не уникальное. Но на самом деле хорошие шаблоны — это не просто текст «скопируй-вставь», а готовые структуры, которые можно легко адаптировать под себя.
Это как кулинарный рецепт: у вас есть пошаговый план, но вы можете изменить ингредиенты, добавить что-то свое и получить уникальный результат.
Вместо того чтобы гадать, как написать письмо, вы берете рабочую схему и быстро подстраиваете ее под свой стиль и продукт.
Если вы хотите себе такой инструмент, то скачайте вот здесь «Email шаблоны для партнерских рассылок».
Вы получите готовые тексты и четкие рекомендации, которые помогут вам писать письма быстрее и эффективнее.
- Примеры и шаблоны писем в стилях лучших мировых копирайтеров (созданы в соавторстве с нейросетью).
- Письма в стилях «письмо другу» и «письмо коллеге» — для более личных и естественных рекомендаций.
- Пошаговую инструкцию — как быстро адаптировать шаблоны под свои партнерские продукты.
- Подсказки — для какой аудитории и в каких ситуациях лучше использовать каждый стиль.
Плюс Бонус: «Как сделать ваши рассылки эффективнее»:
- Простые советы, которые помогут повысить открываемость писем.
- Примеры цепляющих заголовков для разных стилей писем.
- Примеры призывов к действию (CTA), которые мотивируют подписчиков кликать по ссылкам.
Что дает использование шаблонов?
- Экономия времени. Больше не нужно сидеть часами над текстом — берете готовый каркас, вносите небольшие правки и отправляете.
- Рабочие техники копирайтинга. Шаблоны основаны на методах, которые используют лучшие email-маркетологи и которые действительно работают.
- Гибкость. Вы можете легко адаптировать шаблоны под любые партнерские продукты и разные аудитории.
И еще — это бесплатно!
Как получить шаблоны?
Скачайте PDF «Email-шаблоны для партнерских рассылок» по этой ссылке → https://vsepropartnerki.ru/email.
Используйте готовые тексты и адаптируйте их под свои партнерки.
Теперь вы знаете, что писать в партнерских рассылках и как сделать их эффективными.
Если вы еще новичок, то не расстраивайтесь, если первые письма получатся не самыми лучшими. С опытом вы будете писать все лучше. Главное — не бояться начинать.
